Tariq Krim et Netvibes: «Nous sommes tous des nuages d'information»

Ci-dessus la retranscription des trois vidéos, avec quelques petits bonus, pour vous remercier de votre fidélité!

Séquence 1 : Les grands basculements de la presse sur Internet :

"Ce qui a marché avec Google, Yahoo, MSN. Ce sont devenus des agrégateurs d’information. Ce qui est intéressant, c’est qu’ils ont transformé la presse en fournisseur de matières premières. Alors, le grand probleme, aujourd’hui, c’est que la presse n’a plus le contrôle de la présentation d’information. C’est un peu moins vrai en Europe mais c’est extrement vrai aux Etats-Unis (…) Quand on va sur Yahoo news, on a le Figaro en dessous du Monde en dessous de l’Equipe en dessous de tel blog, de tel machin, les gens n’ont pas la maîtrise de la mise en page, de l’ordre, qui a décidé de quel article sur un sujet chaud, exemple le mariage de Sarko, était en haut ou en deuxième."

"J’ai toujours été un information junkie… ce que j’ai découvert, c’est que Internet nous a tous transformés en information junkie. (...) On est déjà dans l’overdose de l’informatrion. A tel point que cela a deux impacts. Des gens comme moi qui préfèrent se réfugier dans des magazines qui traitent de sujets pointu. Et de l’autre, la peoplelisation. Le quick and dirty et l'infotainment passent mieux. Et j’ai l’impression qu’une bonne partie des médias veut céder à cette tendance. On accompagne un mouvement de fond, en gros, la page web telle qu’on la connaît va progressivement disparaitre et qu’en fait l’information sera toujours présente mais elle sera présentée de manière personnalisée. (...) Et c’est notamment la téléphonie mobile qui a enfin compris avec l’iphone le potentiel des standars ouverts, qui va pousser à la dématérialisation de l’information, en fait, on devient des nuages d’informations. On devient un média méta-distribué, sur plein de supports. Au lieu d’avoir un endroit où tu concentres ton audience, ton audience est micro-concentrée dans des milliers de petites widgets. En fait, tu deviens un architecte de tout ça. (...)

Dans un monde où tout le monde est efficace, je pense que les marques vont reprendre l’avantage. Car il ya le fait qu’une personne seule avec son blog n’a pas les mêmes capacités à produire, qu’une équipe dont c’est le métier. Il faut juste changer la devanture. C’est juste la distribution qui est "challangé". Ce ne sont pas les medias en tant que tels. Ca veut dire capacités à toucher le maxium de gens le plus vite possible. Quand on voit que certains journaux papiers réserevent les scoops pour la version papier, comme en Italie ou un peu partout, on se dit qu’effectivement c’est un vrai probleme générationnel.

Séquence 2 : Tout est info :

"On est dans un monde social, dans un monde où les gens ont une opinion, associée à une information et cette opinion, la question n’est pas de savoir si elle a autant de valeur que l’information, mais elle fait partie aujourd’hui de l’information. (...) C’est une forme de géosocialisation, le web. C’est ce que tu fais, ce que font tes amis, avoir accès à plus d’informations, à plus de signaux faibles, auxquels tu n’aurais pas eu accès autrement. Tous les sites s’adaptent à ça. (...)
Sauf qu’aujourd’hui, ce qui est intéressant, c’est qu’il n’y a plus que les éditeurs classiques. Les marques deviennent des éditeurs. Ford aux Etats Unis. Ford se transforme en média. Même si ce ne sont pas des articles, ou des enquêtes. Les gens se transforment en médias. Les gens se transforment en médias. Facebook transforment les gens en médias. La somme des actions que tu fais, ou la somme des actions de tes amis, c’est de l’information qui est en compétition avec le NY Times, donc tout le monde devient média. Tout le monde devient éditeur. (...)
L’avatar, les commentaires suscités par tel ou tel service, l’ensemble des informations produites par n’importe qui ou n’importe quoi, sont aujourd’hui au même niveau. Nous sommes aujourd’hui dans un état de mash up permanent, tu peux filtrer les informations…

Carton: fric ou éthique ?

Il faut savoir que toute l’information récoltée par les réseaux sociaux va servir à profiler les utilisateurs. Il suffit de "pinger" ton compte facebook pour savoir qui tu es, quel est ton film préféré, ce que que tu fais, etc. Il y a des gens plus ou moins bavards. Nous travaillons sur la data portabilty aux Etats Unis, sur les bonnes pratiques autour de ça. (...)
La vraie question, aujourd’hui, va etre la monétisation des résaux sociaux. Et là on entre en terra incognita. Parce que c’est clairement là qu’est la valeur des réseaux sociaux, et c’est clairement là qu’est le risque pour la vie privée. Et c’est là qu’on verra l’éthique des services. C’est le test des services ultime.

Séquence 3 : Modèle d'audience versus modèle d'attention

La principale question qui se pose, ce n’est pas l’audience, mais l’attention. Aujourd’hui, on est passé d’un modèle d’audience à un modèle d’attention. A qui l’utilisateur apporte son attention ? Et là, c’est un métier tout à fait nouveau. Déjà Netvibes, c’est un métier nouveau. Maintenant nous avons des médias prestigieux comme NYTimes, Libé, Le monde, qui l’utilisent. Mais en même temps, il y a deux ans ca n’existait pas. Ce concept même de distribuer l’information, de la packager sous forme de widgets, de petits modules, que tu peux installer sur Ntvibes, sur ton iPhone, etc. Et nous avons essayé de les transformer progressivement en média embarqués, donc portables. Et ça c’est une vraie discussion, pusiqu’en même temps l’environnement du web a changé. De plus en plus, les gens découvrent l’information de manière sociale (…)

On n’a plus 100% d’attention à accorder à un média ou à un site ou à un service. Dans le monde d’aujourd’hui, la personne qui a une heure pour lire Le Monde ou le NYTimes, cette personne n’existe plus. La personne va lire rapidement de l’information, voir ce qui se passent sur les blogs, voir s’il y a des commentaires croustillants, l’organiser, poster sur un service comme Netvibes ou delicious, participer à une conversation, donc en gros, personne ne maitrise l’attention. Et plus les médias. Sur le net, les vidéos qui marchent le mieux sont les vidéos qui sont courtes. A peine une vidéo vue, on va aller voir autre chose, je vais en aprler à mes amis. On est constamment sous l’information. Et une des choses qu’on a essayé avec netvibes, ce n’est pas forcément t’empecher ça, mais de permettre aux gens de maitriser une partie de leur attention. Et le meilleur moyen c’est d’agréger tout ça sur une page où, en gros je peux d’un coup d’œil regarder les derniers headlines du NY Times mais en même temps savoir ce qui se dit sur digg. (...)
Ce que l’on voit, c’est un émiettement. Deux millions de flux dans l’ensemble des pays. Cet émiettement va augmenter. Il y’ a de smicro célébrités du web ont plus de traffic de médias classiques. Ce n’est pas une question de marques. De ringard ou pas. C’est une question d’approche. Tous les services qui ont utlisé les mêmes moyens que les blogs ont toujours eu plus de succès que quand on dit « je suis le plus connu », je suis le ceci. Ca, ça ne marche plus."

Articles intéressants! Je n'aurais jamais cru que le flux RSS était si peu utilisé o.O
En ce qui me concerne une fois bien classés les flux RSS (comme pour la réception des mails d'ailleurs), le gain de temps est vraiment énorme!